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【实操演练】直通车权重怎么提升

发布日期:2017-09-04 15:18 点击:60

      直通车开烂了,权重提不动了,或者想快速提升,怎么解?

      上次写完关于流量的解析后,一个派友回复时提到的一下的问题。

      这里我肯定的回答你,这肯定有啊!(要是哪个老司机告诉你:“没有!”,那他肯定是瞎说。)

作为一个直通车车手,直通车权重开烂也是你成长的印记,在你刚入行的时候,每天勤勤恳恳分析数据,调整设置、车速等等,但突然一个状况出现,直接就翻了(可能你都没有反应过来),当时肯定懵了吧。

      这是一个成长的必然经历;成为牛逼的老司机后,你还得不断学习,尝试新的玩法、新的技术,有时候自己也会有新的想法、创意,那得去实践啊,老马也有失蹄时;还有就是宝贝不行的,这种情况车神来了也不行。

    这里我们还是回到直通车权重提升的话题,怎么测试你的直通车权重低

      随便一个计划你加什么词进去都是6分、7分,直接拆开标题加进去都是6分、7分。这个就直接能体现你的直通车有多烂,权重有多低。

      这种情况有时间的话最好是停车休息一周,据说停止推广停车7天后,直通车系统会有一个重置(不要想着能满血复活啊,最多就是像你老实一段时间后,警察不一直盯着你了)。这是经过实践得出的经验,停车后权重提升会比较容易。

      如果说你等不及,那就暂停你其他所有计划推广,开启一个新的计划,

1、选宝贝

找一款店铺里有销量的宝贝,确定图没问题,详情没问题。

2、开始选词

      可以从直通车推荐里面找,也可以用选词助手找,也可以自己组合拆分标题,自己造词。主要找相关性好,日均展现超过1000的,点击率超过5%的,找15个左右,这里记住不要找热词(这时候热词没用)。

找完词后用流量解析分析每个词的流量分布情况、点击变化曲线、转化情况、市场均价,通过地域透视看看各个地方的点击情况

3、计划设置

 3.1将选好的关键词加入计划,定价时PC端0.05元,移动端定价市场均价,日限额一般设置为100元,烧完就停,日限额主要根据词的市场均价而定。

3.2投放地域根据关键词的综合情况,选择点击比较集中的区域(可以把前十个都选上),投放时间全时段100%,投放平台选择站内 

3.3创意的制作:至少要添加4个不同的创意,使用优选,创意标题最好是关键词的总和,最起码要包含5个关键词。创意标题中核心词最好前置。

3.4溢价设置:所有人群单独添加(单标签),300%溢价,关闭智能投放与定向。

4、监控操作(这一阶段是最累的,谁让你车烂呢)

4.1最好0点开始投放,每4h监控创意展现展现情况,没有创意点击就提价继续,提价幅度为26%,直至展现达到要求为止。(因为权重太低,前期得付出)

4.2找到高点击率的人群,看当天数据,人群点击率至少达到行业点击率的2倍,如果都没有,果断换计划、宝贝、图、词。如果有了,恭喜你没白费,继续下一步筛选词,选点击率高的词留下,其他的都果断删除(这时候应该能留下5-8个词左右)。用生意参谋中的流量工具分析各省份的点击情况,剔除点击率超低的;剔除点击率低的创意;还有就是可以观察一下留下的词各个时段的点击情况。操作到了这里,就只需要观测养词了。

养词的时候还是要继续监控各词的动态数据,避免出现下图情况。 

对于点击连续下降,最后低于行业均值的词,果断删除。这时候分数应该已经慢慢起来了

继续养分直到10为止,这个周期一般为5-10天。(如果是只有单品的店,只希望你的宝贝与你的图给力了。)

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      写到这里想到还有一种情况,一并给大家说说:

      什么情况呢?就是我们开车中途,不少词的质量分下降的比较多,一两天时间肯从10分就到了8分,这个主要是受某些词只展现没点击造成的,

      这些词直接拉到了你的点击率,同样也会拉低整个计划的权重,进而拉低直通车权重。对于这种词,直接果断删除(后期稳定了扩大流量除外)。

      开车中期加词减词遵循这种模式:对于展现量过低,导致点击量低的关键词,提高出价,给予更多展现机会,再进一步观察;

      对于展现量较高,但点击依旧很少的关键词,检查关键词跟宝贝的相关度,跟宝贝相关度较高的,尝试更改匹配方式,降低出价继续观察;

      对于展现量高,点击很少,并且质量得分不高,跟宝贝相关性不好的关键词,这类关键词不宜保留,最好删除;

      对于展现量不算太高,点击量比较不错的关键词,提高出价,获取更好排名更多展现机会

      稳定以后,也要注重删词加词,果断以下几类关键词:15天无展现;7天内有展现无点击;转化费用过高、点击单价不能承受的关键词;长期投入产出比非常低的关键词;这几类关键词大胆删除,不要拉低整体计划。

删词时注意及时加词,同时对于优质词加价。对于高质量引流词,我们可以大胆出价,这部分词是有价值的,所以我们出高价,一般带回的产出也不会差。这部分表现优质的关键词如果能获得更多展现,直通车的权重值也会越来越高,给直通车是一个良好的加分项。酌情提高点击率高的关键词排名,定期删除点击率低的,使账户整体点击率处于一个稳定上升的趋势,这样直通车会越来越好,之后加入大流量热词起点。

(转载自派代网)


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